O fim da infância

A programação infantil na TV está com os dias contados

Em abril de 2014, o projeto de lei 5921/2001 do deputado federal Luiz Carlos Hauly, do PSDB/PR, proibiu oficialmente no Brasil a publicidade e a propaganda para a venda de produtos infantis. O pretexto foi que essa medida serve para "proteger as crianças" do consumismo, já que elas são as maiores influenciadas pela propaganda. O documentário Criança, a alma do negócio e materiais como essa cartilha do Ministério do Meio Ambiente tentam mostrar como esse consumismo é prejudicial tanto do ponto de vista do desenvolvimento da criança quanto do ponto de vista da sustentabilidade e da saúde. Só que o que essa campanha toda não conta para você é que ela transformou a publicidade infantil num grande bode expiatório, sendo ela acusada por problemas como obesidade infantil, estresse familiar, conflito com os pais, criminalidade e até violência. Essa lei é extremamente autoritária, antilibertária, antidemocrática e anticapitalista.

Anticapitalismo: essa é a essência dessa lei

De quem é a culpa?
Entenda uma coisa: a culpa pelo consumismo desenfreado não é da publicidade! A propaganda não obriga ninguém a comprar. Os pais criticam as propagandas infantis porque elas fazem os filhos encherem o saco deles. O que os pais precisam, na verdade, é saber dizer NÃO, porque se uma criança tiver tudo que ela quiser, ela não terá limites. E não é para ficar com peninha da criança por ela não ter o brinquedo, porque a criança precisa saber lidar com a frustração. A culpa, pelo que quer que seja, não é da tevê, não é dos publicitários, não é dos atores, não é das câmeras e não é da propaganda: a culpa é dos próprios pais, que colocam filhos no mundo e querem jogar a responsabilidade de educá-los para o Estado. Terceirizar a criação dos filhos é uma medida típica de um Estado-babá que quer controlar a tudo e a todos sob o pretexto do "politicamente correto". Foi assim com a Lei da Palmada e é agora também com essa lei picareta – isso sem falar no Marco Civil, que é uma tentativa clara do Estado controlar a surface web sob o mesmo pretexto de "proteger o usuário das empresas malvadas". Um bando de deputados parasitas e corruptos (em sua maioria) não deveria decidir o que é melhor para os nossos filhos. Isso é uma afronta às liberdades individuais e é contra também à liberdade de expressão. Portanto, se você acha que a censura morreu junto com a ditadura militar, acho melhor abrir os seus olhos.

Como as coisas mudam...

Abaixo, deixo (com nostalgia) três tipos de comerciais que nunca mais veremos na televisão brasileira:

As consequências dessa medida

Kinder Ovo: só para +18

Eu acredito que proibir a publicidade infantil não adianta muita coisa. Os produtos vão continuar nas prateleiras, as pessoas vão continuar comprando e as crianças vão continuar desejando. Isso só funcionaria mesmo se proibissem toda e qualquer forma de publicidade ou se dessem um golpe comunista no país. Além disso, a publicidade infantil pode continuar a existir indiretamente através do merchandising editorial (tie-in), de mensagens subliminares, de propaganda boca a boca, de gincanas em escolas, de brindes promocionais e até mesmo de forma indireta através da própria publicidade para adultos. O problema mesmo é que com o fim oficial da publicidade infantil, só vamos ter publicidade voltada inteiramente para adultos e adolescentes. Isso leva, possivelmente, à 'adultização' precoce das crianças, que ao invés de pedirem doces e brinquedos aos pais, agora vão pedir bebidas alcoólicas, eletrodomésticos e produtos de beleza. Sem a publicidade infantil, tudo ligado ao universo infantil morre, porque sem poder anunciar seus produtos, as empresas de brinquedos, de gibis, de jogos e de alimentos industrializados vão desaparecer, afinal, como já dizia o ditado: "a propaganda é a alma do negócio". Sem a publicidade, ninguém vai conhecer que produtos a sua marca oferece e, consequentemente, você não vai vender o que precisa para se manter vivo no mercado. Quem já leu O Segredo de Luisa vai lembrar que sem a publicidade, vamos cair facilmente na "falácia da ratoeira". Ou seja: não adianta você ter o melhor produto se você não faz ele chegar até o seu público-alvo.

Sem a publicidade infantil, eles não teriam chegado ao Brasil

Outro problema evidente e mais grave é que os desenhos animados vão sumir de vez da televisão. Já temos pouquíssimos desenhos na tevê aberta e, com essa medida, eles não terão anunciantes para o seu público-alvo: as crianças. Como mostrei em outros posts, na minha época de criança (anos 80 e 90), a manhã inteira era tomada por programação infantil. Hoje, porém, a programação adulta tomou conta de toda a programação das emissoras abertas – principalmente por causa da queda na venda de brinquedos devido à concorrência com computadores e videogames. E agora, com essa lei esdrúxula, o golpe de misericórdia foi dado. Sem a publicidade infantil, não teremos mais desenhos, nem mais músicas infantis (saudades do Trem da Alegria) e nem brinquedos. Todos os profissionais do ramo (dubladores, produtores, fabricantes, músicos) sofrerão seriamente por falta de divulgação e de patrocínio. Toda a produção infantil será voltada exclusivamente para a tevê fechada e para a internet, onde o público é consideravelmente menor. Se o modelo de financiamento da tevê aberta viesse de outro meio ao invés da publicidade (como, por exemplo, através de algum débito extra na conta de energia elétrica), a programação infantil poderia continuar existindo mesmo sem publicidade. Mas esse não é o caso do Brasil.

Eis o significado da infância para quem foi criança nos anos 80 e 90

Saudades da infância
Qualquer um que pare para pensar um pouco vai perceber que essa lei deu uma verdadeira sentença de morte a tudo que a minha geração reconhece como sendo "infância de verdade". Eu assisti o Balão Mágico, a Xuxa, a TV Colosso, o Castelo Rá-Tim-Bum, os animes da Manchete, os tokusatsus, os filmes infantis, os Trapalhões... e é triste saber que tudo isso morreu. Foi um privilégio para mim ter vivido numa época onde a tevê não tinha esse tipo de barreira política, pois se assim tivesse sido, a minha infância teria sido muito sem sal, muito sem magia e muito sem encanto (oh, Disney). Acho que vivi na melhor época de todas para sermos crianças, onde quase tudo era voltado para o público infantil: música, tevê, brinquedos, jogos, revistas, gibis, lanches, etc. Essa lei de censura não passa de uma abominação que disfarça os ideais nefastos de uma esquerda política que tem se tornado excessivamente estatista, parcial, controladora, antilibertária e biruta.

Éramos felizes e não sabíamos...

Meio-termo em outros países
Em países como a Alemanha, por exemplo, ao invés da censura total, a publicidade de produtos infantis é mostrada depois das 21 horas, para que elas sejam direcionadas aos pais e eles decidam o que comprar para seus filhos. Há outros países que optaram por uma regulamentação que evitasse exageros e apelos para as crianças. Na Inglaterra, por exemplo, há um limite de preço para os produtos anunciados, evitando que famílias mais pobres sofram por não comprar produtos caros demais para seus filhos. Mas a censura total é algo extremamente radical e ditatorial. Nenhum produto lícito pode ter a sua propaganda proibida.

PS: Para ler mais detalhes sobre essa lei, o link do texto do projeto está completo neste link.